您现在的位置: 首页 > 微信营销 > 微商动态 > 短视频行业乱象频发 如何有效监管?

短视频行业乱象频发 如何有效监管?

作者:   来源:  热度:16  时间:2024-02-02
近日,咪蒙短剧团队制作的4部微短剧已被全部全网下架或禁止投放,包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。下架原因分别为涉嫌物化女性和违反公序良俗题材、涉嫌色情低俗擦

近日,咪蒙短剧团队制作的4部微短剧已被全部全网下架或禁止投放,包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。下架原因分别为涉嫌物化女性和违反公序良俗题材、涉嫌色情低俗擦边题材及极端复仇题材违规。此前,上述短剧都曾在各平台投放,并提供付费解锁观看。

《黑莲花上位手册》曾在行业内引起轰动,有市场消息称该剧在24小时充值破2000万元。然而,随着多个平台下架该剧,监管部门认为该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念。12月13日上午,记者在抖音、微信视频号等平台搜索,均已看不到这部短剧。

实际上,微短剧并不是什么新鲜名词,通过字面就很容易理解。一般来说,是指时长几十秒到十五分钟左右的剧集。记者梳理发现,微短剧的赛道非常拥挤,短视频平台、长视频平台,甚至一些以生活分享、知识分享类内容为主的平台也已打出了各自的微短剧专属品牌。各方的盈利模式并不相同,但大多需要付费点播。用户观看时,通常前几集是免费的,但到了关键剧情点,就需要付费解锁。虽然一集有的不到一元,但全剧上百集,用户最终的花费可能远超一部院线电影。有些平台的播放页面上,还自动勾选了“默认开启自动解锁下一集”选项,并且能够自动扣款。用户稍不注意,就会被套路。

业内人士表示,因为有了“大数据”加持,这种短剧基本上能做到精准推送。例如将甜宠剧推送给年轻女性用户,针对男性、中老年用户,则集中推送逆袭“爽剧”。《2023中国网络试听发展研究报告》显示,我国短视频用户规模已达到10.12亿,其中一半以上用户看过微短剧、微综艺等。19岁以下年龄用户收看比例为57.9%,低俗类微短剧给年轻人带来的不良影响不可忽视。

媒体评论员沈彬认为,之所以会出现这么多低俗类微短剧,是由于制作方为了流量刻意博取眼球。在这个利益链条中,平台有着不可推卸的责任,因为流量是一根无形的“指挥棒”,有什么样的平台算法、流量扶持和分发机制,就会产生什么样的短视频、微短剧的作品。如果算法服务于流量,就等于打开了潘多拉的魔盒,必然会指向人性中的偏阴暗面。情色擦边、性别对立、鼓吹阴谋论这样的“黑色”价值观就会大行其道。

中央网信办12月12日发布通知,开展为期一个月的专项行动,集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题。中央网信办在这次的清朗行动中特别提出,要求优化流量的分配机制,要防止重指标、轻质量,片面以点赞率、转发率等作为流量分配依据。特别强调要解决现在优质短视频呈现不足的问题,好作品就应该有流量的扶持。

当下,碎片化阅读已经成为人们阅读的主要方式,人们越来越习惯于快速地选择和获取信息。观看视频时,不少用户以2倍速、4倍速甚至8倍速浏览,没耐心观看几十集的电视剧,而是选择观看浓缩成1个小时的剧情解说。可以说,微短剧的爆火也有其必然性。微短剧中,不乏节奏明快的优秀的作品,不少行业龙头公司转投短剧创作,中文在线旗下的短剧平台 “Reel Short”也已走出国门,在欧美市场大受欢迎。根据广电总局发布的数据,从今年3月至今,光是清理低俗有害的网络微短剧就有35万余集。面对如此巨大的产量,如何有效监管,也给相关部门提出了新的课题。

如何做到长效治理,让微短视频行业健康发展?沈彬表示,除了下架问题视频,还要防止“病灶转移”,即,打一枪换个平台的做法。政策方面,有关部门已经在完善相应的微短剧备案审查制度。平台方面,则要切实履行社会责任。很多微短剧的主要成本就是向平台买流量,平台要守好自己的防线,不能把流量卖给问题短剧,更不能和问题微短剧沆瀣一气、从中牟利。同时,要让流量有价值观,微短剧要从之前的流量生意转向制作优质内容来吸引用户,只有这样才能真正成为健康、良性发展的新业态。

电科技(www.diankeji.com)是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

登录

使用微信帐号直接登录,无需注册