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Shein,还是中国独角兽吗?

作者:   来源:  热度:16  时间:2024-02-02
今年10月,有媒体向马塞洛·克劳尔(Marcelo Claure)抛出了一个问题,Shein是一家中国公司吗?这位刚刚被Shein创始人许仰天擢升为集团副董事长的前软银首席运营官,竟然回答“no idea”。其实,这已经不是Shei

今年10月,有媒体向马塞洛·克劳尔(Marcelo Claure)抛出了一个问题,Shein是一家中国公司吗?

这位刚刚被Shein创始人许仰天擢升为集团副董事长的前软银首席运营官,竟然回答“no idea”。

其实,这已经不是Shein第一次在中国身份上打太极了。去年年初,彭博社报道shein将总部迁往新加坡,且许仰天入籍新加坡后,Shein官方也曾给出一句含糊的回应:“中国是我们重要的中心。”

从许仰天的创业履历来看,Shein初创于南京,成长于广东,受益于中国制造业的巨大红利,无疑是一个土生土长的中国企业,那为何要对中国身份遮遮掩掩?试图抛弃“旧我”的shein,又能否在华尔街找到“新我”?

中国,还是新加坡?

中国or新加坡,这是个问题?

对于许仰天来说,这个选择题早在2019年就有了答案。

2022年初,在路透社报道shein将总部迁往新加坡时,还指出新加坡的控股公司在2019年就完成了注册。

TKKTzFIvuQ1qdmqA.pngShein在维基百科中已是新加坡公司。

一位许仰天的早期合伙人曾评价他称,“很是勤奋,极致精明”。在shein的战略规划上,许仰天确实早早就开始未雨绸缪。

入驻新加坡后,shein希望在当地尽快完成身份认同,不仅积极扩大新加坡办事处,还在多种公共事物中表现的更像“本地人”。截至2022年底,shein在新加坡员工数量就增加了三倍,包括政府关系助理、人力资源、营销和IT等高级公关、管理人员,新加坡总经理兼全球政府关系主管林志明或许就是此时被shein招揽至麾下,并为Shein四处奔走。

TurS8WM0Q55344kU.pngShein向新加坡机构捐赠867.5万新元。

今年9月,林志明代表shein与新加坡当地组织签订了一份协议,宣布将提供总计 867.5万新元的资金,用于增强新加坡社区以及提升当地的教育机会。

此外,Shein还与新加坡艺术大学 (UAS)、新加坡科技设计大学 (SUTD)、5G Her Empowerment (SHE) 和 Access Singapore 等签署了四份谅解备忘录 (MOU),表示将对这些组织的进行投资,为新加坡及其他地区的增长和繁荣做出贡献。

在此之前,Shein与新加坡杨厝港选区为当地的贫困家庭举办了一个公益摊位,让他们挑选各种新服装,林志明还在快闪店中接待了新加坡总理李显龙先生,并表示希望通过这样的公益活动,能够加深与新加坡社区的联系,并改变他们的日常生活。

同一时间,许仰天还极力抹掉了国内创业的痕迹,自2009年带领团队出走点唯后,围绕跨境电商业务,许仰天先后成立十几家公司,分布在南京、广州、北京、深圳、义乌等地。据天眼查数据显示,2022年初,许仰天在国内曾任职过的10家企业,但有9家已注销。

在撕掉身份之外,shein也正在加速摆脱对中国供应链的依赖。今年10月,Shein宣布加速与巴西12个州330家供应商和物流服务商签署了合作伙伴关系。在此之前,Shein在巴西的首个工厂正式投产,并宣布未来几年将在巴西投资7.5亿雷亚尔(约合10亿人民币),建立一个制造商网络。

也正是在巴西工厂投产后,马塞洛·克劳尔就是被许仰天认命为集团副董事长。采访中,马塞洛·克劳尔直白给出了Shein供应链重塑的路线图:“中国制造模式没有任何道理,一件衬衫在半个地球之外制造完成,然后发送到巴西,在物流上花掉的时间比在工厂生产出来花掉的时间还多。”

用克劳尔本人的话来形容,“这种折腾的做法毫无意义”。

不难看出,马塞洛·克劳尔对shein的中国身份并非“no idea”,而是“havea clear answer”。

土生土长的shein,正在“仰天”大笑出门去。

Shein在美上市,再遭当头一棒

今年以来,shein已经被传出多次秘密递表,谋求在美IPO。但美国的监管机构和华尔街,对shein的“新加坡身份”似乎并不买账,每次IPO的努力总是差在临门一脚。

4月,美国国会下属美中经济与安全审议委员会( USCC)发布报告,认为跨境电商平台SHEIN及其他跨境电商存在数据安全、采购违规、侵犯知识产权等问题,建议美国政府应保持警惕。

5月,媒体曝光了一封美国国会议员递交给SEC的公开信,公开信中,议员们指责了SHEIN“通过操控庞大的供应链,收集和利用消费者的大量数据,以满足不合理的市场需求”。

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Shein设立爱尔兰等欧洲中心。

11月底,shein被曝在此秘密递表,知情人士称,高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商,并已经开始路演。

但很快又遭遇当头一棒,12月20日,美国众议院能源和商业委员会主席、华盛顿共和党众议员凯茜·麦克莫里斯·罗杰斯致函许仰天,重点问询Shein了数据隐私和中国身份问题。该小组创新、数据和商业小组委员会主席、佛罗里达州共和党众议员格斯·比利拉基斯 (Gus Bilirakis) 共同签署了这封信。

或许是感到在美上市无望,shein又启动了上市的B计划。据英国天空新闻援引消息人士报道,Shein已与伦敦证券交易所就在英国上市的可能性进行了谈判,Shein董事长唐纳德·唐上周访问伦敦期间会见了伦敦证券交易所和英国经济其他利益相关者的高管。

对此,shein并未回应。但消息传回国内,shein“去中国化”的做法又引起广泛声讨,实在是搬起石头砸自己的脚。

为了挽回在国内的口碑,shein又试图将自己塑造成“不忘初心”的形象,不断强调自己“中国独角兽”的身份,在媒体中大讲自己与广州的“爱情故事”,只不过难逃此地无银的嫌疑。

其实,shein从一开始就打错了算盘,根据2月17日中国证监会正式公布的《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》,境内企业前往中国香港或美国等交易所上市,须向中国证监会备案。香颂资本董事沈萌表示,根据目前国内相关法律,即使迁址,只要业务涉及中国也会受监管。

或许对于shein而言,在美国梦破碎之前,“旧我”才是“本我”,归途才是救赎。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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